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物垣文化獲2000萬美元B輪融資:從室內動物園切入,打造“城市末端”科普新業態
2021年01月19日 15:47   來源:中新網上海  

  海爾資本作為產業全生態投資共創平臺,深度洞察各共創方發展需求,對其進行差異化投后管理,加速共創方企業發展進程,與共創方共同打造多方共贏的產業生態。近日,共創方物垣文化正式宣布完成數千萬美元B輪融資。相信未來在產業全生態投資共創模式下,將有更多共創方完成上市或后續融資計劃,實現產業生態全面落地。

  2020年12月底,物垣文化宣布完成2000萬美元B輪融資,由IDG資本領投,不二資本、復星銳正等參與跟投,本輪融資將用于供應鏈提升、社區運營投入和全新產品線開發。

  自2018年1月以來,物垣文化已完成六輪融資,融資金額上億元。瞄準家庭科普消費新需求,物垣文化從開在社區型商場里的“新型室內動物園”切入,2020年開始拓展產品矩陣,目前旗下品牌包括室內動物園“小小動物元”3.0版本、家庭科技館“天才達芬奇”和超級IP樂園“壹佰番”等。

  早在2018年,海爾資本已對物垣文化完成首輪投資,并在2019年11月追加上千萬元投資。在海爾資本看來,自然科普教育是極具吸引力的市場,是創新消費領域正處上升期的細分賽道之一。目前,90%的自然科普型少兒服務業態都是以國有大型動物園、海洋館、生態園以及少量民營大型海洋館等形式存在,缺乏近距離、強交互的業態補充。加之電商的沖擊,使得大部分的商業業態都對“沉浸式”“體驗式”“家庭式”的消費業態充滿渴求,為“小小動物元”“城市末端的科普市場”模式的產品供提供了肥沃土壤。

  基于此,海爾資本在為提供資金支持,助力其在全國目標城市進行門店擴張的同時,對其進行差異化投后管理。一方面,海爾資本利用多年來在娛樂消費及教育市場的投資經驗及資源,對“小小動物元”的孵化及其未來業務布局給予專業建議,促使小小動物元建立自身競爭壁壘。另一方面,海爾資本為“小小動物元”鏈接南京等地的動物園,為其入駐動物園提供了資源支持。此外,海爾資本積極為“小小動物元”對接IDG、不二資本等外部投資機構,對其新一輪融資起到促進作用。

  經過近兩年的布局與規劃,“小小動物元”的社區化“寓教于樂”形態吸引到大量家長和兒童,門店中有相當比例為非門票體驗區,除門票外收入已經超過了50%。較高的非門票收入,意味著突破了店面空間,提升了此類業態的單店收入天花板。截至春節前,物垣文化將會有23家門店投入運營,預計明年門店數量將增至100家,集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。

  接下來,海爾資本將繼續為“小小動物元”提供全方位的資源鏈接與協同助力。一是利用海爾資本在品牌影響力、金融資源、產業資源等方面的號召力,助力“小小動物元”完成后續融資。二是主動挖掘并協調政府政策資源,將“小小動物元”引進政府所在地,實現三方共贏的局面。三是為其鏈接消費領域強關聯性品牌,促成“小小動物元”與相關品牌的跨界營銷,實現“小小動物元”在目標群體和社交媒體上的熱度引爆。(完)

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編輯:曹卉  

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