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歐萊雅旗下美即全面啟動2021年品牌戰略升級:讓更多中國創新走向世界
2021年02月05日 20:10   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞2月5日電(李佳佳)歐萊雅集團旗下美即品牌近日宣布全面啟動2021年品牌戰略升級。新的一年,美即將在品類開拓、科研創新、數字運營、品牌營銷等多個領域發力,持續推動中國面膜與護膚市場的良性發展。通過此番戰略升級,美即旨在以科技賦能品牌全價值鏈,讓更多中國專研創新走向世界舞臺,向世界傳遞“Modern C-Beauty現代中國美”,助力中國成為全球“美好消費”的策源地。

  美即品牌成立于2003年。彼時,中國面膜市場正處于啟蒙階段,美即便突破性地首創單片面膜的銷售模式,將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道,以類型豐富的面膜產品為消費者提供多樣化的選擇。

  2014年,美即正式加入歐萊雅集團后,歐萊雅中國成立了“美即面膜專研中心”,專注面膜產品的研發與創新。憑借歐萊雅集團領先的科研實力與精準的消費者洞察,專研中心以消費者需求為導向研發產品,很快便成為了美即品牌的“大腦”與產品優化的原動力。7年間,在美即面膜專研中心的助力下,美即品牌不斷在產品材質、成分、功效等方面實現突破,在“成分黨”崛起的浪潮中引導面膜品類的創新趨勢,為消費者提供高功效的肌膚解決方案。

  2020年,疫情催生了一系列消費趨勢變化,也為護膚市場打開了全新機遇。據歐萊雅中國與第一財經商業數據中心(CBNData)聯合發布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示,后疫情時代,中國消費者的護膚觀念更加理性,產品的安全性、功效與成分成為了其選擇護膚產品時的三大關鍵考慮因素,且長期佩戴口罩所導致的痘痘、過敏等肌膚問題備受關注。為此,美即特別推出了修護系列產品,例如針對干燥敏感肌的美即紗布面膜,和針對油痘敏感肌的美即121面膜(美即積雪草舒緩修護面膜)。美即121面膜采用了行業先進的“121℃高溫滅菌”工藝,滿足了消費者對產品安全性更高的需求。同時,該產品含有增強肌膚抵抗力的三重積雪草精粹,以及幫助建立皮膚屏障的高純度維生素B5,保證產品安全性的同時兼顧高功效。

  而早在2019年,基于中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效的需求洞察,美即便推出了美即美白奶皮面膜(美即皙白清潤面膜),其膜布薄如鮮奶煮沸時的奶皮,僅有發絲粗細的二十分之一,使用感更為服帖。面膜精華液中含有美白專利成分377。這一成分持有國家藥監局頒發的美白特證,能夠有效抑制黑色素的生成,從而達到美白淡斑雙重功效。

  歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示:“作為‘美好消費’理念不懈的探索者、堅定的踐行者與積極的倡導者,歐萊雅始終秉持著‘讓所有人擁有美’的集團使命。在歐萊雅中國多元且互補的品牌矩陣中,美即作為中國本土品牌扮演著不可或缺的關鍵角色,幫助集團在中國面膜品類中確立了引航地位,一些前沿的研發成果也成功賦能集團旗下其他品牌。美即品牌在短短幾年間便以更具創新能力的差異化產品和服務,交出了一張張令人自豪的答卷。2020年,美即品牌通過與科技初創公司合作,于第三屆進博會發布集團全球首個虛擬代言人M姐,打造美妝科技標桿。未來,中國是歐萊雅打造核心競爭力的主場,我們也將牢記‘在中國、為世界’,繼續以更多富有中國特色的品牌及產品,不斷向世界傳遞中國美,讓中國品牌聚焦更多來自世界的目光,讓世界看見中國品牌的閃耀與美好!

  歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經理柯邁德(Mehdi KHOUBBANE)表示:“一直以來,讓全世界令人心馳神往的美妝產品普及化,是歐萊雅中國大眾化妝品部不變的使命。作為部門旗下的重要一員,美即始終以前瞻性目光把握中國市場瞬息萬變的趨勢,深耕科研創新,成功實現了品牌轉型,從一個專注基礎保濕的品牌,蛻變為‘以成分為基礎,以功效為導向’的高功效的護膚品牌。這一戰略轉型不僅助力美即的業績實現逆勢上揚,更有力提升了歐萊雅中國大眾化妝品部在中國消費市場的滲透率,推動了大眾化妝品部在全球范圍內的穩健增長!

  美即也邀請到復旦大學附屬華山醫院皮膚科醫生 錢輝博士與歐萊雅中國研發中心護膚品開發實驗室總監林欣榮一同進行了關于護膚話題的對話。對話中,兩位從各自專業的領域表達了自己對護膚的看法。錢博士在對話中表示:“歐萊雅集團在護膚領域,尤其是對面膜品類的全方面研究,體現了研發團隊強大的實力和專業。作為皮膚科醫生很開心有這次對話和交流的機會,我們都在各自專業的領域為消費者尤其是女性消費者的肌膚問題和美的事業努力!

  新春佳節臨近,為了迎接即將到來的春節,表達對新一年的無限期待和祝福,美即特別推出了其與國潮IP“國家寶藏”合作的新年限定——“!鞭D新生新年限定。該限定系列以國家寶藏亞長牛尊為設計靈感,傳遞美即品牌對萬千消費者的新春祝福。希望在新的一年能與中國萬千女性一同牛轉新生、蛻變同行。

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編輯:李佳佳  

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